如何充分發(fā)揮世博效應(yīng)，提升城市的軟實(shí)力？如何深入借鑒世博成果，促進(jìn)各行業(yè)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展？上周，在上海世博會(huì)“滿月”之際，復(fù)旦大學(xué)多位不同學(xué)科領(lǐng)域的專家匯聚一堂，研討“世博會(huì)與上海發(fā)展新機(jī)遇”。
解讀篇
為城市記憶作一次保潔運(yùn)動(dòng)
張濤甫（新聞學(xué)院教授）
把世博會(huì)放在全球化的背景下進(jìn)行考察，可以發(fā)現(xiàn)，世博會(huì)具有器物展示和文化傳播的雙重意義。其中，文化傳播意義更為重要。
世博會(huì)是十九世紀(jì)西方工業(yè)化的產(chǎn)物。西方世界的崛起使得他們不再滿足于地理空間的限制，他們需要通過征服“他者”來實(shí)現(xiàn)世界的西方化。相對(duì)于戰(zhàn)場與商場的直接爭奪的殘酷和粗野，世博會(huì)是一種文明的文化征服。在其炫目的器物展示的背后，隱伏的是西方化的普世主義文化意識(shí)形態(tài)。
現(xiàn)代世博會(huì)出現(xiàn)了不同于傳統(tǒng)的顯著變化。參展者的行為由單純的展覽產(chǎn)品，變?yōu)楦幼⒅鼐C合展示；參觀者的心態(tài)也從一般的獵奇，變?yōu)楦幼⒅囟嘣涣鳎唤M織者的理念從技術(shù)至上，變?yōu)楦幼⒅貏?chuàng)意領(lǐng)先。也就是說，世博會(huì)從器物主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以文化理念主導(dǎo)。器物的炫示固然重要，但器物畢竟是“物體系”的表現(xiàn)，局限于對(duì)器物的功能性依賴。器物依賴反映出工業(yè)時(shí)代的特征，隨著人類社會(huì)對(duì)工業(yè)時(shí)代的超越，伴隨著全球化與后工業(yè)社會(huì)的深入演進(jìn)，人類社會(huì)對(duì)器物、技術(shù)的省思也漸漸顯現(xiàn)出來，也就是更注重世博會(huì)的文化意義。這種觀念轉(zhuǎn)變在上海世博會(huì)上體現(xiàn)得特別充分。
上海世博會(huì)的理念，所體現(xiàn)的先鋒性，首先表現(xiàn)在對(duì)世博會(huì)主題的設(shè)計(jì)上。“城市，讓生活更美好”這一主題的設(shè)計(jì)，是中國的，更是世界的。城市是現(xiàn)代文明的集散地，但城市在其演化過程中，漸漸暴露出形形色色的問題。城市對(duì)人的奴役與征服，造成人的主體性的失落。城市漸漸成為不為人的意志掌控的龐然大物，人身陷圍城。上海世博會(huì)將主題聚焦于城市，讓城市中的人們從經(jīng)驗(yàn)城市中抽身而出，讓我們對(duì)深陷其中的城市進(jìn)行反觀自省，以此為基點(diǎn)，重新思考地球、世界、城市、人之間的關(guān)系。
上海世博會(huì)的城市主題設(shè)置，并不是要引爆一場對(duì)城市問題的聲討與控訴的運(yùn)動(dòng)。相反，它以啟示的方式，召喚人類社會(huì)對(duì)城市作出詩意的想象與美好的設(shè)計(jì)。上海世博會(huì)作為城市的未來運(yùn)動(dòng)，意在啟發(fā)人類告別城市不快經(jīng)驗(yàn)，為自己的城市記憶作一次保潔運(yùn)動(dòng)。面向未來，運(yùn)用人類最美的想象以及卓越的智慧，對(duì)城市進(jìn)行詩意審視與深度省思。
城市歷史遺產(chǎn)的再生
朱順龍（文博系教授）
上海世博會(huì)選址位于黃浦江沿岸，盧浦大橋之間，規(guī)劃控制范圍總面積為6.68平方公里。世博會(huì)的選址可謂用心良苦。
首先，選址地區(qū)不是一塊空地，而是根據(jù)上海城市總體規(guī)劃需要進(jìn)行舊城改造的區(qū)域。這一選址方案緊扣了本屆世博會(huì)的主題，體現(xiàn)了對(duì)更美好城市和更美好生活的憧憬。并且，該地區(qū)是上海中心最主要的污染源。世博會(huì)場館建設(shè)促進(jìn)了污染工廠的搬遷，改善了環(huán)境條件，提高了居民的生活質(zhì)量。其次，場地周邊的上海老城廂歷史風(fēng)貌區(qū)，外灘和陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)勾畫出了上海的城市發(fā)展軌跡，文化內(nèi)涵豐富，有利于體現(xiàn)黃浦江兩岸地區(qū)豐富的歷史文化資源。
以“城市，讓生活更美好”為主題的世博會(huì)在這樣一個(gè)真實(shí)的城市生活環(huán)境中舉辦，無論其周邊地區(qū)，還是場館建設(shè)中對(duì)舊區(qū)的改造，都可以全面地詮釋世博會(huì)主題的內(nèi)涵，反映城市中多元文化的融合、經(jīng)濟(jì)的繁榮、科技的創(chuàng)新，和諧社區(qū)的建設(shè)以及城市郊區(qū)的互動(dòng)等主題內(nèi)容。
每一屆世博會(huì)之后往往會(huì)產(chǎn)生一些很有影響的博物館。1851年英國舉辦第一屆世博會(huì)萬國博覽會(huì)。這次博覽會(huì)為兩個(gè)博物館奠定了基礎(chǔ)：維多利亞和阿爾伯特博物館以及南坎星頓科技博物館，后者也就是現(xiàn)在的倫敦科技博物館，它有70個(gè)展廳，分別展出機(jī)械、汽車、鐘表、煙草等各工業(yè)行業(yè)發(fā)展的歷史過程。美國的費(fèi)城博物館是美國紀(jì)念建國百年而舉辦的費(fèi)城博覽會(huì)的“副產(chǎn)品”，法國的科學(xué)工業(yè)博物館、俄羅斯的莫斯科科技博物館、德國的德意志自然科學(xué)和技術(shù)博物館，等等，也是受世博會(huì)所賜，這些博物館的展品往往是世博會(huì)遺留下來的。
上海是中國近代工業(yè)的縮影，有很多傳統(tǒng)工業(yè)，歷史上，上海就是一個(gè)制造業(yè)中心。尤其是其輕紡工業(yè)產(chǎn)品，早在上世紀(jì)30年代就已經(jīng)遠(yuǎn)銷南洋各地。解放后，上海生產(chǎn)出了第一架國產(chǎn)照相機(jī)、第一塊手表、第一臺(tái)縫紉機(jī)、第一艘萬噸輪等等。因此在本屆世博會(huì)后若能建設(shè)一座工業(yè)博物館，展現(xiàn)上海生產(chǎn)力發(fā)展的歷程，將上海諸多新產(chǎn)品中的“第一”征集、保管并展示出來，是非常有意義的。比如，利用原來的求新造船廠建成近代工業(yè)博物館，上海船廠結(jié)合原有的船臺(tái)建成一個(gè)海事博物館。而江南造船廠見證了中國的近代工業(yè)史，是近代工業(yè)的活化石，在它的基礎(chǔ)上建立工業(yè)博物館也是很有價(jià)值的。
引入“立體生態(tài)規(guī)劃”的理念
王祥榮（環(huán)境科學(xué)與工程系教授）
2010上海世博會(huì)將打造“有序的世博、安全的世博、環(huán)保的世博、綠色的世博”，通過一系列的生態(tài)與環(huán)保建設(shè)和高科技最終體現(xiàn) “城市，讓生活更美好”的主題。其中，不僅僅是綠色的景觀，更有深層次的“生態(tài)文明”內(nèi)涵，包括綠色環(huán)保、綠色能源、綠色建筑、綠色交通、綠色消費(fèi)等，進(jìn)一步突出“城市，讓生活更美好”的世博理念。
上海世博會(huì)從多個(gè)角度貫徹了“綠色世博”的理念：總體場地規(guī)劃反映了“和諧發(fā)展”理念；空間設(shè)計(jì)表達(dá)了“以人為本，水綠交融”理念；“一軸四館”建設(shè)采取多種環(huán)保措施……將一個(gè)具有豐富的歷史文化積淀、廣博的東西文化交匯和生態(tài)建設(shè)優(yōu)先的上海同時(shí)展現(xiàn)在世人的面前。
目前，上海已正式啟動(dòng)第四輪環(huán)保三年行動(dòng)計(jì)劃，將人口資源環(huán)境工作、資源節(jié)約型和環(huán)境友好型城市建設(shè)列為政府的第一要?jiǎng)?wù)，從緊扣2010世博會(huì)主題的角度出發(fā)，建議引入“立體生態(tài)規(guī)劃”的新思路與新方法，以實(shí)現(xiàn)城市總體效益的最大化、生態(tài)環(huán)境最優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的最佳化。
立體生態(tài)規(guī)劃理念在規(guī)劃建設(shè)實(shí)踐中的具體表現(xiàn)為：強(qiáng)調(diào)空間感，結(jié)合平面和立體構(gòu)造的三維立體空間綠化系統(tǒng)；便捷迅速、地上地下空間協(xié)調(diào)、保證城市形態(tài)完好性的立體交通；土地有效利用、結(jié)構(gòu)合理、便捷舒適、環(huán)境一流的生態(tài)人居立體設(shè)計(jì)；整合文化旅游、都市旅游、生態(tài)旅游、會(huì)展旅游等元素的綜合旅游體系。
可以預(yù)計(jì)的是，綠色世博將與國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及長三角產(chǎn)生積極的聯(lián)動(dòng)。比如，旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展。世博會(huì)將使上海更好地構(gòu)筑國際、國內(nèi)和長江三角洲三大環(huán)狀旅游輻射圈。又如，會(huì)展業(yè)、建筑業(yè)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。2010年世博會(huì)是長三角地區(qū)會(huì)展業(yè)、建筑業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面聯(lián)動(dòng)發(fā)展的極好機(jī)遇。
展望篇
世博效應(yīng)的深度開發(fā)與多維價(jià)值挖掘
張暉明（經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授）
在全球金融危機(jī)尚未完全戰(zhàn)勝的大背景下，如何重視世博效應(yīng)的開發(fā)，特別是聯(lián)系中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過三十年快速發(fā)展，目前正處在朝著建設(shè)自主創(chuàng)新型國家，扎實(shí)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，顯得特別重要。
深度挖掘世博資源，需要我們清晰地回答如下課題：1、世博是如何激發(fā)科技創(chuàng)造發(fā)明和科技進(jìn)步的？2、世博科技如何與世界經(jīng)濟(jì)演進(jìn)產(chǎn)生互動(dòng)？3、世博對(duì)于東道國即期經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及后來的長期發(fā)展產(chǎn)生什么樣的影響，東道國又是如何開發(fā)利用世博效應(yīng)的？4、在世博系列延展進(jìn)程中，層出不窮的科技成果發(fā)現(xiàn)（發(fā)明）推廣有哪些深層關(guān)聯(lián)，在科技成果產(chǎn)業(yè)化市場化實(shí)現(xiàn)進(jìn)程中有哪些做法經(jīng)驗(yàn)值得借鑒？通過回答這些問題，以期充分挖掘世博效應(yīng)，讓世博為上海經(jīng)濟(jì)、中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出最大的貢獻(xiàn)。
從深度挖掘要求出發(fā)，首先，需要研究既往世博會(huì)主辦國如何組織深度開發(fā)世博資源的做法，以尋求參照借鑒。比如，大阪世博會(huì)對(duì)于日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。
其次，需要研究如何形成深度挖掘的工作機(jī)制，力求做到迎合可能出現(xiàn)的新一輪科技進(jìn)步浪潮，為上海在新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)競爭中爭取主動(dòng)。比如，政府應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造什么樣的政策環(huán)境、如何發(fā)揮組織和服務(wù)作用；企業(yè)家和企業(yè)科技人員應(yīng)該如何找到與世博科技成果對(duì)接的 “接口”；科研機(jī)構(gòu)和大學(xué)等知識(shí)生產(chǎn)部門如何從理論研究與實(shí)踐應(yīng)用結(jié)合的視角，與企業(yè)更好地互補(bǔ)，形成產(chǎn)業(yè)化市場化合力。
再次，通過世博平臺(tái)，圍繞上海已選定的九大新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，結(jié)合產(chǎn)業(yè)化市場化特點(diǎn)，對(duì)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，探尋新技術(shù)運(yùn)用的企業(yè)能力基礎(chǔ)，發(fā)現(xiàn)技術(shù)嫁接消化的產(chǎn)品化條件和市場化條件，對(duì)新技術(shù)直接落地和中長期動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換開發(fā)做出規(guī)劃，并同時(shí)關(guān)注新興技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。
第四，研究深度開發(fā)世博成果的組織工作方式創(chuàng)新。從世博機(jī)遇對(duì)于城市形象推廣和傳播方式創(chuàng)新的角度，從科技成果產(chǎn)業(yè)化市場化要求出發(fā)，聯(lián)系世博與世界經(jīng)濟(jì)周期關(guān)系，世博科技成果對(duì)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的影響，從科技與資源環(huán)境、科技與人類生產(chǎn)生活、科技與人類交往方式、科技與人類文明規(guī)則的不斷優(yōu)化等方面加以解剖。
后世博城市的“人性”與“詩性”
汪涌豪（中文系教授）
今天，在承認(rèn)城市作為“物質(zhì)實(shí)體”，作為工業(yè)、科技甚至建筑的集聚地的同時(shí)，我們更想強(qiáng)調(diào)，由于它的主體是人，它的任何營造、規(guī)劃和設(shè)計(jì)的目的，都是為了讓人能展開合理幸福的生活。看看人們普遍認(rèn)同的城市如巴黎、蘇黎世，可以知道，人們希望的城市生活，不僅物質(zhì)昌明、摩登繁華，而在于“人性”與“詩性”，在于如何使傳統(tǒng)與現(xiàn)代統(tǒng)一，科技與人文統(tǒng)一，人與自然統(tǒng)―。即如何既滿足物質(zhì)需要，又滿足精神需要。這是后世博時(shí)代我們的城市設(shè)計(jì)者、規(guī)劃者和管理者要思考的問題。
首先是城市與科學(xué)素養(yǎng)。鄉(xiāng)村滿足人生存的需求，城市則更多滿足人發(fā)展的需求、進(jìn)而精神的需求。而要實(shí)現(xiàn)這種需求，前提是城市中的人須有符合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的文明理念，而這種理念，又首先基于人的科學(xué)素養(yǎng)，以及由這種素養(yǎng)衍展出的理性精神。經(jīng)此辦博，如何養(yǎng)成崇尚科學(xué)的風(fēng)氣，進(jìn)而養(yǎng)成科學(xué)理性的作風(fēng)，并培養(yǎng)起符合科學(xué)的合理健康的生活習(xí)慣，對(duì)上海這座城市未來的發(fā)展非常重要。
其次是城市與藝術(shù)人文。城市的品級(jí)和城市人的生活品質(zhì)，與其多大程度上享有藝術(shù)熏陶與人文關(guān)懷有絕大的關(guān)系。人文并不是以學(xué)理化的形式，而是通過“日常生活的審美化”來體現(xiàn)的。當(dāng)今世界，通過技術(shù)、設(shè)計(jì)和時(shí)尚，審美活動(dòng)已經(jīng)全面滲透到商業(yè)、社交等日常生活空間。但現(xiàn)在，如上海這樣的一線城市，公共環(huán)境藝術(shù)的意識(shí)薄弱，“景觀都市主義”的理念尚未普及。以至于有建筑而無藝術(shù)，小到城雕、櫥窗、指示牌，大到廣場、街道、社區(qū)，再大到城市的色彩規(guī)劃，都存在這一問題。
第三是城市與想象力、創(chuàng)造力。中國的城市發(fā)展經(jīng)歷四個(gè)階段，從春秋戰(zhàn)國完全意義上的城市興起，到宋代城市的革命性變革，再到近代西方影響下城市的發(fā)展，直到今天都市生活的崛起，想象力與創(chuàng)造力在其間起的作用越來越大。當(dāng)今，“工業(yè)社會(huì)”進(jìn)入到“信息社會(huì)”、“環(huán)境社會(huì)”，現(xiàn)在更進(jìn)入到“夢想社會(huì)”，決定了今天的城市尤其需用想象力來重新定義。
最后是城市與城市精神。上海每小時(shí)增加新上海人30個(gè)，這使得今天的城市尤其需要一種內(nèi)在的內(nèi)聚力。這個(gè)內(nèi)聚力就是城市精神。它的具體表現(xiàn)，應(yīng)該包含海納百川，兼容并蓄；平等寬容，豁達(dá)大度；勇于創(chuàng)新，積極進(jìn)取；關(guān)懷人文，誠實(shí)守法等內(nèi)容。總之，既能體現(xiàn)大上海大市民的“謙卑之心”，又有敢于為天下先、善于為天下先的“大氣胸懷”。
后世博的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
周進(jìn) （藝術(shù)教育中心副教授）
上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走過了一條從藝術(shù)家自發(fā)集聚到政府引導(dǎo)的發(fā)展之路。從上世紀(jì) 90年代起，上海一些從事藝術(shù)、設(shè)計(jì)的創(chuàng)意者們已開始自發(fā)地聚集到蘇州河邊的老廠房和倉庫，從事文化創(chuàng)意活動(dòng)。2004年，上海市經(jīng)委組織成立了“上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”，2005年4月上海首批18家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)掛牌，截至2008年8月，上海已授牌的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)達(dá)到75家，建筑面積225萬平方米。
進(jìn)入后世博時(shí)期，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。主要困難和局限表現(xiàn)在：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在上海還是一個(gè)新生事物，需要相當(dāng)長的時(shí)間去認(rèn)知它。上海雖然具有全國首屈一指的文化資源和良好的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但上海的文化產(chǎn)業(yè)增加值在規(guī)模上都排在北京、香港、臺(tái)北等之后，更無法與西方發(fā)達(dá)城市相比。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在就業(yè)人數(shù)及比例等方面仍存在較大差異，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏長遠(yuǎn)和整體規(guī)劃。
對(duì)于后世博上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有如下建議：調(diào)整創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)――放寬市場準(zhǔn)入條件和領(lǐng)域，營造一個(gè)低成本、高效率的融資環(huán)境，形成園區(qū)的四個(gè)服務(wù)平臺(tái)，即：投資融資平臺(tái)、信息咨詢平臺(tái)、科技服務(wù)平臺(tái)、產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)；建造國際化的虛擬園區(qū)――運(yùn)用數(shù)字化高新技術(shù)和信息技術(shù)手段將圖像、文字、影像、音樂、語音等文化產(chǎn)品要素進(jìn)行整合、運(yùn)用，涉及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫影音、數(shù)字出版等多個(gè)領(lǐng)域；加強(qiáng)上海純藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)展――重點(diǎn)抓好國畫、雕塑、架上繪畫及當(dāng)代藝術(shù)市場的拓展，要充分發(fā)揮海派文化的特色，努力成為當(dāng)代藝術(shù)的重鎮(zhèn)；健全創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法規(guī)――制定中長期創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展目標(biāo)、資源保護(hù)及其有效利用和整合等，制定相關(guān)政策和法規(guī)，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展切實(shí)納入規(guī)劃的總體戰(zhàn)略之中。
強(qiáng)化新能源產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢
吳力波（經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授）
世博會(huì)的召開，為上海市一批新能源技術(shù)提供了集中應(yīng)用和展示的舞臺(tái)。世界規(guī)模最大的新能源汽車的示范運(yùn)行項(xiàng)目、目前世界最大單體面積（3萬多平方米）太陽能屋面、世界上最集中的半導(dǎo)體照明技術(shù)示范應(yīng)用都已在世博園區(qū)啟動(dòng)，以此為代表的一批新能源利用技術(shù)將很有可能從世博園走向全國乃至世界市場，開啟上海市新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。因此，延續(xù)世博效應(yīng)、加快新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，是后世博上海市產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的重點(diǎn)著力方向。
盡管近期上海市在核電、風(fēng)電、太陽能發(fā)電、整體煤氣化循環(huán)發(fā)電、智能電網(wǎng)、新能源汽車等領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局日漸清晰，相關(guān)扶持政策也開始逐步到位，但是在新能源產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域仍然存在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不突出、優(yōu)勢技術(shù)不成熟、市場規(guī)模有局限、扶持政策導(dǎo)向性不強(qiáng)等不足。因此，上海有必要通過政策機(jī)制創(chuàng)新進(jìn)一步強(qiáng)化新能源產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。
目前全國各省的新能源產(chǎn)業(yè)政策均集中于對(duì)供給方面的調(diào)整和扶持，在新能源產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重依賴外部需求市場、隨時(shí)面臨產(chǎn)能過剩的情況下，加大需求方面的政策支持力度、擴(kuò)大需求規(guī)模是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵所在。從具體操作政策來看，上海應(yīng)該遵從三個(gè)基本原則：1、化當(dāng)前的被動(dòng)為未來的主動(dòng)， 2、化單兵作戰(zhàn)為集團(tuán)作戰(zhàn)，3、化依靠市場為創(chuàng)建市場，而具體的著力點(diǎn)則應(yīng)該側(cè)重于產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新，包括產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新-推動(dòng)能夠?qū)⒓夹g(shù)、資金、服務(wù)三者高效集成的復(fù)合型能源服務(wù)產(chǎn)業(yè)-能源服務(wù)公司的發(fā)展；產(chǎn)業(yè)功能創(chuàng)新-瞄準(zhǔn)下游用戶需求，將“新能源服務(wù)業(yè)”從生產(chǎn)方向需求方全面延伸；產(chǎn)業(yè)平臺(tái)創(chuàng)新-建立健全相關(guān)的公共服務(wù)平臺(tái)，為新能源服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供制度保障和物質(zhì)基礎(chǔ)；產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新-打破新能源服務(wù)產(chǎn)業(yè)的壟斷，消除市場門檻，積極吸引中小企業(yè)、大學(xué)科研院所等參與到新能源服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。
世博后上海國際旅游客源市場的拓展
郭英之（旅游學(xué)系教授）
根據(jù)歷屆世博會(huì)舉辦經(jīng)驗(yàn)，其作為國家和城市最重要的會(huì)展節(jié)事旅游產(chǎn)品之一，是吸引國內(nèi)外旅游者參觀的重要營銷手段之一。不難看出，通過更有效的營銷手段，不但會(huì)吸引更多的國內(nèi)外客人參觀世博會(huì)，而且也會(huì)直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)貒H旅游客源市場的發(fā)展，進(jìn)而極大提升當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗笈c地位。因此，世博會(huì)的國際參觀市場的拓展與當(dāng)?shù)貒H旅游客源市場具有極大的一致性，可以起到相互推動(dòng)和促進(jìn)作用。
根據(jù)上海國際旅游市場目標(biāo)定位特征，世博后上海國際旅游市場拓展策略是：鞏固和大力拓展日韓俄、港澳臺(tái)、東南亞等傳統(tǒng)市場，積極開發(fā)歐美等傳統(tǒng)市場。為有效拓展世博后上海國際旅游市場，可具體采取以下拓展策略。
（一）深化上海旅游客源重點(diǎn)營銷。在上海主要客源國家、地區(qū)和城市進(jìn)行重點(diǎn)營銷，有效進(jìn)行國際旅游市場拓展。緊緊圍繞上海旅游整體形象主題，樹立上海旅游的立體特色形象，以上海獨(dú)具特色的城市旅游風(fēng)光為依托，在更大的范圍內(nèi)推動(dòng)蘇浙滬的長三角區(qū)域合作。
（二）提升旅游客源區(qū)域增量。世博后上海旅游產(chǎn)品的開發(fā)主要考慮充分利用江蘇、浙江兩省的旅游資源，如利用南京、杭州的國際機(jī)場，開發(fā)上海至南京沿線的上海加江蘇省的旅游產(chǎn)品，形成上海與江蘇巡游產(chǎn)品；開發(fā)上海至杭州沿線的上海加浙江的旅游產(chǎn)品，形成上海與浙江的巡游產(chǎn)品。此外，還可結(jié)合針對(duì)歐美等長線旅行團(tuán)開發(fā)上海、北京、西安等全國的周游行程。
（三）突出旅游市場整體形象。加大對(duì)外宣傳力度，樹立旅游整體形象。以“城市，讓生活更美好”、“看中國，看上海”等為主題，精制一批反映世博后上海旅游特色的圖書、畫冊、幻燈片、影視片，大量向海外發(fā)行；通過廣播、電視、報(bào)刊、畫報(bào)、新聞發(fā)布會(huì)、展銷會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、巡游等多種渠道和形式向海外廣泛宣傳推介世博后上海旅游產(chǎn)品，提高知名度。
（四）促進(jìn)旅游客源營銷效果。旅游部門應(yīng)繼續(xù)積極舉辦并組織參加國內(nèi)外各種旅游博覽會(huì)、交易會(huì)、促銷會(huì)，與國內(nèi)外旅游界建立起廣泛穩(wěn)固的合作關(guān)系；應(yīng)繼續(xù)主動(dòng)加強(qiáng)與國家旅游委各駐外機(jī)構(gòu)的聯(lián)系；應(yīng)繼續(xù)切實(shí)加快駐外窗口建設(shè)，強(qiáng)化上海旅游集團(tuán)的旅游宣傳和外聯(lián)組團(tuán)功能；針對(duì)上海入境旅游客源市場的特點(diǎn)，全力推出有針對(duì)性的旅游產(chǎn)品等。
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